飒拉（Zara）品牌母公司爱特思（Inditex）集团旗下内衣品牌奥依修（Oysho）宣布，因公司业务调整，品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。这是该集团自2019年宣布Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后的另一举措。
记者浏览Oysho天猫旗舰店时观察到，全店商品直降“不止5折”出售，一些商品甚至已出现断码现象。
Oysho此次关店并不令人意外：今年1月初，有新闻媒体报道称，Oysho关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地门店。其母公司Inditex集团表示，目前Oysho在内地有20多家实体门店（其中4家位于上海）。Inditex集团2022财年财报显示，Oysho在中国内地有39家门店。也就是说，现在Oysho门店数量至少比2022财年少了10家。自2018年起，Oysho品牌在国内的门店数量就开始持续缩水，与巅峰时期的88家相比，已减少约70%。
公开资料显示，成立于2001年的Oysho，最初的定位是内衣品牌，不过后续逐渐加入了运动、休闲品类，将产品线覆盖至大运动风，甚至还引入了鞋类、包类以及球拍、登山杖等。产品价格从几十元起步，最贵可达数千元。
Oysho在中国本有一个良好开端。2011年刚进入中国内地市场时，凭借主力品牌Zara的名气，Oysho将开店目标直接瞄准了大中城市的核心商圈以及居民聚集区，深受消费者喜爱。
最近几年，中国市场的内衣家居、运动服饰领域已涌现多个新兴品牌，比如主打内衣家居的内外（NEIWAI）、蕉内，以及运动服饰领域的Maia Active等。这一些品牌或是在设计上突出，或是会讲功能面料的故事，让我们消费者对这些品牌有了深刻印象。同时，新兴品牌的商品的价值也较为亲民，深受消费者追捧。
消费者王女士表示，Oysho价位中等，质量也很一般。她曾经买过一件毛绒外套，掉毛情况相对来说比较严重。睡衣、内衣质量还不错，大体上衣服设计比较偏欧美风格，但性价比不如另外的品牌高。
“Oysho看名字一直以为是日韩品牌，网上的品牌资料并不多，逛街偶尔遇到商品打折会挑选两件。”消费者张女士表示，最近两年超高的性价比内衣品牌层出不穷，她对于Oysho的关注也就慢慢的变少了。
在中国内地市场，Inditex集团对Oysho的投入似乎并不多。据悉，天猫是Oysho官方运营的线上唯一渠道，该集团将数字化转型的策略用在了主品牌Zara品牌身上。Zara品牌在小红书、抖音等社会化媒体平台上都开设了官方账号，而Oysho在小红书、抖音平台上的官方账号目前尚未出现企业认证标识。
虽然今年以来，Oysho关闭了在内地市场的21家实体门店，且线上店铺也于下个月关闭，但此次关店，后续会波及Oysho实体店吗？10月20日，Inditex集团方面向回应称：“我们将继续通过Oysho线下门店，以及集团旗下另外的品牌包括Zara、Massimo Dutti、Zara Home，为中国消费的人提供时尚的产品和体验。”
在业内人士看来，Inditex集团对Oysho的定位摇摆不定，并且缺乏资源扶持，在此情况下，Oysho独自面对变化快速的中国市场，处境显然较艰难。
尽管Zara、Oysho均关闭了部分中国内地市场的门店，但从总的来看，Inditex集团在全世界内的业绩表现仍然稳健。Inditex集团最新发布的2024财年半年报业绩显示，从2024年2月1日至2024年7月31日，Inditex集团销售额同比增长7.2%至181亿欧元，毛利润同比增长7.5%至105亿欧元，毛利率达到58.3%。且在2024年上半年，Inditex集团继续扩展全球销售平台，已在34个市场新开门店。截至上半财年末，Inditex集团共运营5667家门店。
实体店布局之外，电商业务也是Inditex集团整体战略里的重要一环。“未来一年，我们还将（在中国市场）推出更多限时体验店，为顾客提供不同的产品系列。与此同时，我们将继续优化线上平台，继续升级Zara秀场直播体验，并将中国的直播经验进一步向英国、美国等全球市场推广。”Inditex集团透露。
而今，陆续关闭Oysho在中国市场的实体店和线上店，将更多精力放在对母公司贡献更大的Zara身上，走出高端化，或许正是Inditex集团的发展重点。
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