该陈述由礼德咨询发布，对花西子品牌进行了全方位剖析，提醒了其在竞赛十分剧烈的美妆商场中的开展形状趋势、成功战略及未来潜力。
商场环境：疫情下中国经济回暖，美护商场规模继续扩展。国货彩妆开展历经多个阶段，2016年起新锐品牌鼓起，凭借电商和新前言掀起热潮。
开展环境：方针方面，化妆品监管日益谨慎，鼓舞立异，为职业开展营建杰出环境。经济上，居民收入进步，彩妆消费潜力巨大。社会层面，“国潮”鼓起，年青花了钱的人国货认可度进步。技术上，电商和直播遍及，拓宽了美妆产品的营销和出售途径。
品牌根底：2017年创建，秉持“东方彩妆，以花养妆”理念，以东方女人为方针客户，致力于打造民族彩妆品牌。经过明星代言、品牌联名等多种营销手法，品牌知名度与影响力不断进步。
产品战略：热销产品有空气散粉、三角眉笔等，品类布局聚集面部、眼部彩妆。产品定位为东方彩妆，价格定坐落100 - 200元的空白价格带，与品牌文明相符合。
营销形式：线上选用用户共创、明星代言、品牌联名、主题曲创造、投进综艺、内容种草、直播种草等多元化经营出售的方法。线下经过用户互动、城市广告牌投进、露脸世界时装周、举行线下集会、投进梯媒广告等活动，进步品牌知名度和用户粘性。
立异亮点：产品上，选用天然花草成分，融入国潮风规划和微雕工艺。营销上，与李佳琦深度协作，推出品牌主题曲，挑选共同品类切入商场，在定价上构成差异化竞赛。
品牌价值：与竞品比较，花西子重视打造共同的国风品牌形象。品牌热度高，出售额继续增长，在国内外商场均取得认可，用户满意度全体杰出。
用户洞悉：首要用户为19 - 34岁的女人，会集在广东、北京等区域，偏好散粉、口红等产品。用户因东方特征、产品作用等要素种草，也因产品性价比、包装规划等问题拔草。
花西子成绩概览：2019年天猫出售额达15亿，冲入彩妆TOP10。2020年双11出售额达5亿元，眉笔、粉饼成交额登顶TOP1，在国货美妆出海榜位居榜首 。
国货彩妆未来走向：职业将加快洗牌，品牌并购增多。国货彩妆品牌将从出产端和供应链下手进步产品力，线上线下将进一步交融，出售途径愈加多元化。
